Underbara Clara har bestämt sig för att lägga flertalet av sina artiklar bakom betalvägg. Jag funderar på vad det innebär för framtidens bloggande?
Clara driver som du säkert redan vet en av Sveriges största bloggar. Hon har bloggat i många år och har ett varierat innehåll. Hon inspirerar och är en förebild för många, dessutom använder hon sin blogg till att ryta ifrån och säga sin mening. Hon påverkar med andra ord. Därför funderar jag på om hennes beslut kommer påverka bloggandet generellt framöver.
Bloggare
När bloggandet startade för sisådär 20 år sedan så anammades formatet av många, det användes bland annat till personliga dagböcker, åsiktsmegafoner, receptsamlingar, inspirationssajter och försäljningskanaler.
Och även om många av oss fortsätter som vi startade så ser bloggandet lite annorlunda ut idag. Jag ser det som sex olika grupperingar av bloggare och det är ganska stora skillnader både vad gäller reklam, förhållningssätt, kostnader och intäkter.
1. Privata bloggare utan reklam (egenhostad)
Bloggaren betalar för bland annat webbhotellsutrymme & teknikstöd (om en inte kan själv) då bloggen måste skötas av bloggaren vad gäller uppdateringar och annan teknik. Bloggaren äger sin blogg till 100%.
ex. Anna Forsberg, Monnah & Tankebubblor
2. Privata bloggare utan reklam (på bloggplattform)
Bloggplattformen står för tekniken och dessa bloggare betalar för t.ex. eget domännamn och för att slippa reklam. Är dock i händerna på bloggplattformen.
ex. Annas inspiration, Projekt Sunshine & BMLarsReseblogg
3. Privata bloggare med reklam (på bloggplattform)
Bloggar gratis på en bloggplattform och genom att tillåta reklam på bloggen så kostar det inget att blogga. Bloggaren är helt i händerna på bloggplattformen. Kan vara ex. blogger, blogspot, wordpress.com och nouw.
Inga exempel då jag som regel väljer bort de här bloggarna.
4. Professionella bloggare med inkomstintresse (egenhostad)
Bloggare som betalar för sin teknik och äger sin blogg till 100%. Så som grupp 1. Skillnaden är att dessa tjänar pengar på sitt innehåll med reklam, sponsrade inlägg, samarbeten och/eller betalvägg. De tre första har betalvägg.
ex. UnderbaraClara, Sara Bäckmo, Farbror Grön, Zeinas Kitchen & Freedom Travel
5. Professionella bloggare på bloggportal
Jag är inte fullt insatt i hur det här fungerar. Men jag misstänker att bloggaren får betalt för innehållet men att bloggen i sin helhet ägs av portalen. Kontrakten kan säkert se olika ut. Berätta gärna om du vet!
ex. Elsa Billgren & Isabella Löwengrip
6. Företagsbloggar
Det här är bloggar som drivs av företag av något slag. De kan ligga på samma webbadress som företagets sajt men de kan också ligga på en underdomän eller en helt annan domän. Bloggen används ofta för att öka transparensen i företaget, för att öka antal googleträffar och för att driva trafik. Så det är med andra ord ett inkomstintresse i dessa bloggar.
En faktor jag inte har med i den här grupperingen är vilka som använder AI för att skapa innehåll. Jag vet nämligen inte vilka som gör det. Men är ganska övertygad om att användandet växer.
Tjäna pengar eller inte
Det är självfallet att bloggformatet kan och ska användas till olika ändamål. Det finns inget rätt eller fel. Vad jag däremot tycker är viktigt är att det tydliggörs en skillnad mellan vad som är en professionell bloggare och hobbybloggare. Ordvalet handlar inte om kvalitet eller kvantitet, utan om bloggandet sker mot ersättning eller inte. Jag är nämligen övertygad om att det påverkar innehållet. Mer eller mindre och därmed något som jag som läsare ska få veta direkt. Därav min tydlighet i det röda fältet under varje inlägg.
Det finns många fantastiska kockar som lagar underbar mat, men som inte tjänar en krona på det. Samma sak med bloggare. Det går inte att dra alla bloggare över samma kam. Att veta drivkraften bakom bloggar jag läser är kanske inte viktig för alla läsare, men för mig gör den stor skillnad.
Det vanligaste sättet att få en inkomst från bloggen verkar vara reklam av något slag. Samarbeten, pop-ups, banners etc har funnits i många år på bloggar. Men det finns numera betalväggar också, där du genom att prenumera med en månadsavgift får tillgång till alla inlägg. Nu har alltså Clara startat den funktionen för att få en ökad inkomst av bloggandet.
Alltså jag tycker självfallet att hon ska tjäna pengar på sitt arbete, att blogga är en del av hennes yrkesval, och jag gillar att hon testar en ny variant. En prenumerant slipper inte reklaminläggen som hon ska fortsätta med också, vilka är gratis att läsa och ligger i samma flöde för prenumeranten. Hennes läsare, som kommenterat inlägget om hennes betalvägg, verkar positiva och rent av glada att äntligen få ge tillbaka. Vill dock säga att om det finns reklam av något slag på en blogg så ”ger en tillbaka” med varje besök och klick.
Att blogga tar tid
Jag vet hur mycket tid det tar att göra inlägg med foto, bildredigering och textsammansättning så om en valt det professionella spåret som bloggare så krävs det så klart någon form av inkomst.
Att jag själv valt bloggandet som en hobby är mitt val. Att jag inte vill bombarderas med reklam och därmed väljer bort att läsa många bloggar är mitt val. Jag kommer aldrig att ta betalt, ja i detta fallet kan jag använda ordet aldrig, för jag vill inte ha några krav eller förväntningar, varken från er eller mig själv, på mitt bloggande. Det är viktigt för mig med frihet i min kreativitet.
Att blogga ska för mig vara roligt, både att skriva och läsa andras. Med minsta lilla krav så kommer både innehåll och lust att förändras, det är jag övertygad om. Att känna att en måste leverera för de som betalar t.ex. Dessutom är jag ju förtidspensionär och har inga planer på att ändra på det!
Funderingar
Jag undrar om detta att det nu finns några stora bloggar som har betalvägg kommer att förändra bloggandet.
Kommer det bli mindre reklam och samarbeten i de öppna inläggen som inte ligger bakom betalvägg för att betalväggen ger tillräckligt med inkomst? Eller blir det mycket vill ha mer? Clara är tydlig med att de tjänar bra på podden och att samarbetena på bloggen kommer fortsätta, så betalväggen är med andra ord ytterligare ett sätt tillsammans med det andra att få ytterligare intäkter.
Hur kommer innehållet påverkas? Redan med samarbetspartners så finns kraven så klart, men med en betalvägg är ju varje läsare en kravställare. Det ställer allt i en ny dager känner jag.
Kommer vi att ändra våra förväntningar på bloggar generellt? När jag läser kommentarer hos de stora bloggarna så tycker jag det är tydligt att läsare förväntar sig att betala, att tiden en bloggare lägger automatiskt ska generera en inkomst.
Är det en generationsskillnad på läsarna? Har vi Gen-X:are & Baby Bommers en annan relation till bloggen än vad senare generationer har. Är de yngre mer beredda att betala för allt i livet?
Är det fel att förvänta sig att bloggar ska vara gratis? Jag tycker det är fint när något är gratis. Jag tycker om att när inte allt här i världen görs för att det ska tjänas pengar. Att många av oss gör saker (bloggar t.ex.) för att vi t.ex. vill dokumentera, inspirera och skapa relationer istället. Bara för att det går att tjäna pengar så behöver en ju inte välja det spåret.
Om många bloggare börjar ta betalt så blir det dyrt att läsa bloggar. Det finns ytterst få bloggar, om ens någon, som jag skulle kunna tänka mig att prenumerera på mot betalning. Läser inte heller några veckotidningar. Däremot betalar jag gärna för böcker och musik.
Om en betalar för en prenumeration så kommer ”tvånget” att också läsa (så som det gjorde för mig på Storytel t.ex). Det blir ännu mer tid framför skärmarna.
Jag är rädd att både AI & alla betalväggar (tidningar har ju det också) kommer förändra webben drastiskt. Trots att jag älskar förändringar generellt så är jag rädd att det härligt generösa och transparenta försvinner mer och mer.
Men kanske det kan bli så att vi som bloggar av lust kan bli en unik skara som mjukar upp kanterna i det hårda webbklimatet. Att vår genuina generositet välkomnas och uppskattas i kontrast till och i kombination med de yrkesverksamma.
Precis så där som en ruskigt god och trevlig middag hemma hos en vän ger så mycket mer än ett restaurangbesök. Det ena behöver inte utesluta det andra, men det är olika upplevelser, där det ena kostar pengar och det andra inte.
Vad tror och tycker du? Betalar du för att komma åt innehåll bakom en betalvägg på någon blogg? Det här är intressant, vore kul att höra dina åsikter.
Jag tror att insekten på översta bilden är en Haploprocta sulcicornis.
Lämna ett svar